北京货 上海货 广州货 货比三家

最近一项针对北京货、上海货、广东货的消费者比较评价结果显示，北京货以老字号与高新技术产品主打，给人的印象较为平稳可靠，但市场影响半径小、变化频率低、整体市场营销能力弱；上海货则名气大、品种多、给消费者留下的高技术品质与良好服务的感受较为突出；而广东货则市场覆盖面广、产品种类跨度大、富于创新、长于渗透，但产品质量、广告内容、分布渠道给人的可靠性感受不足。

这项调查由北京市青年联合会委托零点市场调查公司进行，零点调查公司的访问人员在北京、上海、广州、武汉和沈阳访问了1578位消费者，监测了京、沪、穗的15家大型商场的铺货。本次调查采用多阶段随机抽样法，入户访问采用国际间常用的Kisg抽样法。

本次调查揭示，消费者对“上海货”、“广东货”、“北京货”三种称谓听说得“非常多”和“比较多”的比例之和均大于“非常少”和“没听说”的比例之和，表明三种地方货称谓在市场上具有较高的认同度；另一方面，三货的听说度也是有差异的，“上海货”的名声大于“广东货”，远超过“北京货”。

在市场整体形象方面，三种地方货形象各异。北京货给消费者最主要的印象是“较多老字号”（71．8％），其次为：“大众化的”（21．7％）、“负责任的”（17．7％）、“声名远扬的”（17．6％）、“实惠的”（16．8％）；上海货给人的最首要的印象为“质量精良的”（44．1％），其次为：“时尚的”（22．7％）、“声名远扬的”（20．2％）、“品种多的”（20．1％）、“有品味的”（18．4％）；广东货给消费者的第一印象为“品种多的”（38．1％），其次为：“时尚的”（34．3％）、“高技术的”（29．4％）、“大众化的”（21．9％）、“实惠的”（17．5％）。对于多种感性描述的认同结果也进一步揭示，北京货凸现其历史与乡土特征；上海货表露出其技术与服务的品质优势以及国际化特征；而广东货则以其创新与广泛的覆盖面使人不易轻忘。

提及北京货，消费者自然联想到最多、排位最前的是食品类；提到上海货，消费者自然联想到最多、排位最前的是穿着类；提到广东货，人们自然联想到最多、排位最前的是家电类。消费者对各地方货“首先想到的”、“个人最喜欢的”、“最具代表性的”的品牌名称基本一致，北京货中是北京烤鸭、牡丹、联想、大宝、旺旺、二锅头、同仁堂、全聚德、吴裕泰；上海货中是金星、桑塔纳、上菱、永久、上海（手表）、凤凰、白猫、旁氏和恒源祥；广东货中是容声、康佳、万家乐、飘柔、先达、TCL、爱多、格力、三角和华凌。

在调查访问中，消费者对京沪粤三货近几年在市场表现的评价不一：北京货获得的好评率评价最低，为33％，上海货为45．8％，广东货最高，为56．2％。

在12项涉及产品营销的因素中，消费者根据日常生活感受对三种地方货加以评论，北京货仅仅在广告可靠性和进货渠道可靠性两方面占优，其余各项都明显弱于其它两地货；上海货在价格合理性、质量可靠性、高档性、售后服务周到性、工艺考究性5项中占优势；广东货在款式新颖性、名牌数量多、广告多、新产品比例多、购买容易5项中有相对优势。